애플이 인공지능을 통해 돈을 버는 방법

 

(CNBC, Sep/24/2024) Deep Dives Here’s how Apple might cash in on its latest artificial intelligence features

 

일부 월스트리트 애널리스트들과 자산 관리자들은 애플의 최신 인공지능(AI) 기능이 단기적인 출시 문제에도 불구하고 수익화 가능성이 있다고 보고 있다.

이달 초, 애플은 새로운 AI 기능인 Apple Intelligence를 탑재한 아이폰 16을 공개했다. 지난주에는 최신 iOS 18 운영체제를 출시했지만, AI 도구는 올가을 후반에 베타 버전으로 제공될 것이라고 밝혔다. 이 새로운 도구들은 유럽과 중국에서 규제 당국의 검토를 받고 있어 초기 론칭에 장애가 될 수 있으며, 많은 사람들이 기대했던 대규모 업그레이드 주기를 방해할 가능성도 있다.

이러한 문제들로 인해 애플의 AI 계획에 대한 의문이 제기되면서, 일부 월스트리트 애널리스트들은 애플이 이 기능을 통해 어떻게 수익을 창출할 수 있을지에 대한 질문을 제기하기 시작했다. Apple Intelligence가 유료 도구로 제공될 것이라는 전망은 투자자들의 주요 관심사는 아니지만, 일부 전문가들은 장기적으로 추가 비용을 부과할 가능성이 높다고 보고 있다.

MoffettNathanson의 공동 창립자인 크레이그 모펫은 9월 이벤트 이후 고객에게 보낸 노트에서 유료 AI 추가 기능의 잠재력을 강조했다. 애플은 Apple Intelligence가 유료 도구가 될 것이라고 언급하지 않았지만, 구독 기반의 디지털 어시스턴트는 아이폰 업그레이드 주기에서 강력한 부수적 수익원 역할을 할 수 있다고 말했다. 다만, 애플은 현재 이 제품을 "이중 수익화"하려는 서두르는 모습은 보이지 않는다고 덧붙였다.

모펫은 "사용 사례가 아직 명확하지 않고, 제품이 여전히 베타 상태에 있으며 (이 상태가 당분간 지속될 가능성이 높다), 애플은 여전히 본질적으로 하드웨어 회사라는 점에서 이는 타당하다"며, "iOS에 무료로 포함된다는 점을 강조한 것은 Apple Intelligence가 독립적인 수익원으로 자리 잡기까지 시간이 걸릴 수 있음을 시사한다고 해석했다"고 설명했다.

 

CFRA 리서치 애널리스트인 안젤로 지노는 Apple Intelligence의 도입이 애플 TV 출시 당시와 유사할 수 있다고 언급했다. 처음에는 애플이 다양한 패키지를 통해 그 서비스를 무료로 제공했다. 메타 플랫폼도 비슷한 전략을 취해 자사의 대형 언어 모델을 무료로 제공하고 있다.

지노는 메타에 대해 "메타의 장기적인 비전은 점점 더 많은 사용자가 그 플랫폼에 적응하고 혜택을 깨달으면서 Llama를 수익화하는 것"이라고 말했다.

그는 애플이 AI 도구 추가 비용을 반영해 새로운 아이폰 모델의 가격을 인상할 것으로 예상했으나, 중국과 유럽에서의 규제 문제로 인해 출시가 어려워질 수 있다고 지적했다. 이는 적어도 아이폰 17이 나올 때까지 특정 AI 기능에 대한 유료화 계획이 지연될 수 있음을 시사한다.

Deepwater Asset Management의 매니징 파트너인 진 먼스터는 애플이 이르면 내년 초 OpenAI의 GPT나 구글의 Gemini와 프리미엄 통합을 발표하고 고객에게 요금을 부과할 가능성이 있다고 추측했다.

그러나 Gabelli Funds의 포트폴리오 매니저인 존 벨튼은 애플이 AI 도구를 유료 서비스로 전환할 것이라고 확신하지는 않는다고 말했다. 그는 일부 소비자들이 AI 도구 덕분에 업그레이드를 할 수 있다고 보면서도, 애플이 이를 통해 제3자 개발자들이 AI 기능을 활용해 자사 제품을 개선할 기회를 제공할 것으로 예상했다.

그는 "이것은 애플의 기존 핵심 비즈니스를 다시 가속화할 수 있는 요소"라고 덧붙였다.