강아지 계략 Puppy dog ploy
새로운 시장에 진입할 때는 과소평가를 받는 편이 매우 이로울 수 있다. 세상의 주목에서 벗어나 직접적인 경쟁을 피하는 편이 더 나은 경우가 많기 때문이다. 유명 경제학자 드루 푸덴버그 Drew Fudenberg와 장 티롤 Jean Tirole의 용어를 빌려 이 전술을 '강아지 계약 Puppy dog ploy'라고 부른다. 이 전술의 목적은 가능한 한 위협이 되지 않는 듯이 보여서 더 강한 기업들이 당신의 회사를 주목하지 않거나 그냥 내버려 두게 하는 것이다. 만약 이렇게 보일 수 없다면, 경쟁자들이 당신의 의도를 모르게 하거나 속임수와 잘못된 정보 전달로 당신의 의도를 헛짚게 하라. 스티브 잡스가 세상의 주목을 피했다고 알려져 있지는 않지만, 그는 나름의 방식으로 강아지 계략을 신봉했다. 그가 아이튠즈를..