Apple Intelligence 전략의 의미

 

 

애플의 AI는 20억 명이 넘는 사용자가 상호작용하는 첫 번째 AI가 될 수 있습니다. 만약 애플의 AI 기능이 마이크로소프트나 구글의 클라우드 기반 경쟁보다 선호된다면, 연간 수십억 달러 규모의 AI 인프라 구축 방식이 바뀌고 이 기술을 사용하는 제품의 방향이 전환될 수 있습니다.

 

투자자와 기술적 관심을 사로잡은 많은 AI 개발은 Nvidia 칩이 장착된 강력한 슈퍼컴퓨터를 구축하거나 확보하는 데 중점을 두고, 더욱 많은 연산 자원을 소모하는 AI 모델을 개발하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 이 시나리오에서는 사용자가 웹을 통해 강력한 서버와 통신하여 AI 소프트웨어에 접근합니다.

 

애플의 AI 비전은 하나의 대규모 모델이 아니라, 동일한 양의 컴퓨팅 파워와 메모리가 필요하지 않은 여러 작은 모델을 애플의 기기와 칩에서 직접 실행하는 것입니다. 만약 휴대폰의 AI가 할 수 없는 일이 있다면, 애플이나 애플 도구를 사용하는 앱이 클라우드에 접근하여 더 큰 AI 모델을 사용합니다. 예를 들어, 애플은 사용자가 시리가 답변을 제공할 수 없는 경우, ChatGPT에 접근할 수 있도록 OpenAI와 협력했습니다. 이러한 기능은 사용자가 허락할 때만 작동합니다.

 

애플 경영진은 이러한 전략을 단일 모델 또는 다중 모델 사용이라고 부르지 않습니다. 대신 이를 “애플 인텔리전스”라고 정의합니다.

 

지안안드레아는 “우리는 다양한 사용 사례를 위해 다양한 크기의 여러 모델을 갖는 것이 올바른 접근이라고 생각합니다.“라고 말했습니다.

 

“We think that the right approach to this is to have a series of different models and different sizes for different use cases,” 

 

지안안드레아는 애플 인텔리전스의 일환으로 30억 개의 파라미터 모델을 만들기 위해 노력했다고 말했습니다. 비교를 위해, 2020년의 ChatGPT의 GPT-3 모델은 1750억 개의 파라미터를 가지고 있습니다. 파라미터가 많을수록 모델을 실행하는 데 필요한 메모리와 컴퓨팅 파워가 더 많이 필요합니다.

 

애플의 접근 방식은 클라우드 기반 옵션보다 빠르고 프라이버시 혜택이 있습니다. 그러나 모델이 너무 작아 아무 것도 할 수 없는 경우 문제가 발생할 수 있습니다. 애플은 사용자의 아이폰을 통해 AI가 약속, 위치 및 사용자가 무엇을 하고 있는지에 대한 개인 정보를 활용할 수 있다고 이야기하고 있습니다. 페더리기는 그의 휴대폰이 그의 딸이 누구인지 알고 있다고 예를 들었습니다.

 

애플은 작은 모델이 사용자가 탁월할 수 있는 작업에만 작동하도록 하고, 사용자가 개방형 챗봇 인터페이스를 제공하지 않도록 하고 있습니다.

 

애플이 월요일에 발표한 많은 AI 기능은 올해 이미 발표된 제품과 유사합니다. 애플의 AI는 문서를 요약하고 재작성하며, 작은 이미지를 생성하고 실시간으로 대화를 번역할 수 있습니다. 한 가지 주목할 만한 기능은 사용자가 인터넷에 연결하지 않고도 AI를 사용해 새로운 이모티콘을 생성할 수 있게 해줍니다. 새로운 기능은 이번 가을에 베타 버전으로 출시될 예정입니다.

 

애플이 AI를 수용하면서 프라이버시는 도전 과제가 될 것입니다. 애플은 광고 타겟팅을 필요로 하지 않는 비즈니스 모델을 강조하며 프라이버시를 주요 마케팅 도구로 사용해왔으며, 데이터 중개업자와 스팸 발송자와 달리 사용자에게 최선의 이익을 제공한다고 강조해왔습니다.

 

다른 AI 회사들은 사용자 데이터를 수집하여 소프트웨어를 개선하기 위해 저장하는데, 이는 애플의 현재 프라이버시 정책과 맞지 않습니다. 월요일 애플의 발표에서는 회사가 AI를 개선하기 위해 사용자 데이터를 수집한다는 인상을 주지 않기 위해 취한 조치들을 강조했습니다.

 

지안안드레아는 “우리는 그 데이터를 가져다가 클라우드로 보내지 않을 것입니다. 왜냐하면 우리는 모든 것이 매우 개인적이기를 원하기 때문입니다.“라고 말했습니다. “로컬에서 실행되든 클라우드 컴퓨팅 서비스에서 실행되든 우리는 그것이 사용자의 가장 개인적인 데이터를 사용할 수 있도록 하고 싶습니다.”

 

애플은 AI 모델을 훈련시키기 위해 사용된 데이터를 구체적으로 밝히지는 않았지만, 뉴스 아카이브나 스톡 사진과 같은 라이선스 데이터를 비롯해 공개 웹에서 수집한 파일을 사용한다고 밝혔습니다.

 

애플은 AI 서버에 보낸 사용자 데이터가 저장되거나 재사용되지 않도록 Apple Private Cloud라고 불리는 애플 칩을 사용해 자체 서버를 개발했다고 밝혔습니다. 비밀을 중시하는 회사로서 인프라에 대한 정보를 제공하지 않는 애플이 소프트웨어를 제3자가 검토할 수 있도록 허용하는 것은 주목할 만한 조치입니다.

 

It will allow third parties to inspect the software, a notable move for a secrecy-focused company that usually doesn’t provide information about its infrastructure.

 

페더리기는 “회사에서 데이터를 가지고 아무것도 하지 않겠다고 약속하더라도 이를 확인할 방법이 없습니다.“라고 말하며, 애플이 AI 서버 소프트웨어의 검토를 허용하는 이유를 설명했습니다.

 

“Even if a company maybe makes a promise and says, ‘Well, hey, look, we’re not going to do anything with the data.’ You have no way to verify that,” Federighi said, explaining why Apple will allow inspection of its AI server software.

 

때로는 애플 관계자들이 회사의 AI 전략에서 얼마나 큰 변화가 있는지를 축소하는 것처럼 보였으며, 이는 회사가 이미 사진 편집이나 텍스트 전사 작업을 하기 위해 진행해온 머신 러닝 작업의 연속이라고 말했습니다.

 

페더리기는 “최근에야 다른 사람들이 갑자기 새로운 범주가 있는 것처럼 주장하기 시작했습니다.“라고 말했습니다. “하지만 우리는 오랫동안 이러한 작업들을 제공해왔습니다.”

 

그러나 애플은 단일 접근 방식에 모든 것을 걸지는 않았습니다. 애플은 운영 체제에 ChatGPT를 내장하여 사용자가 OpenAI의 모델을 무료로 프롬프트할 수 있도록 하고 더 강력하고 큰 AI 모델을 제공할 예정입니다. 그러나 OpenAI의 ChatGPT는 애플 소프트웨어에서 표시되며, 데이터가 마이크로소프트의 클라우드에서 실행되는 OpenAI 서버로 전송된다는 사실을 사용자에게 알립니다. 답변은 ChatGPT에 의해 생성되었음을 나타내어, 만약 답변이 잘못된 방향으로 가더라도 알 수 있도록 합니다.

 

애플은 앞으로 다른 모델도 제공할 수 있다고 밝혀, 애플 인텔리전스가 고객이 사용할 유일한 AI 시스템이 아닐 것임을 시사했습니다. 페더리기는 언젠가 고객들이 애플 제품에 내장된 의료 AI 시스템이나 법률 AI 모델을 원할 수 있다고 말했습니다. 또는 구글의 모델 중 하나일 수도 있습니다.

 

페더리기는 “우리는 미래에 예를 들어 구글의 Gemini와 같은 모델과의 통합을 기대하고 있습니다. 지금 당장 발표할 것은 없지만, 그것이 우리의 방향입니다.“라고 말했습니다.

 

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https://www.cnbc.com/2024/06/11/apple-intelligence-apple-execs-explain-why-its-ai-is-different.html