테무 PDD 주가 -30% 급락하는 이유

 

(Bloomberg, Aug/26/2024) 테무 PDD 2022년 이후 최대 급락

테무의 모기업인 PDD 홀딩스 주식회사의 주가가 2022년 이래 가장 큰 폭으로 떨어졌다. 매출 성장이 불가피하게 줄어들 거라는 경고 때문이다. 이는 바이트댄스 같은 공격적인 경쟁자들을 상대로 확장 속도를 유지하는 게 얼마나 어려운지를 보여준다.

공동 창업자 천레이는 PDD의 현재 궤도가 지속 가능하지 않다고 거듭 강조했다. 바이트댄스의 틱톡이나 알리바바 그룹 홀딩스 같은 경쟁자들이 가격에 민감한 소비자들을 놓고 다투는 시기다. 뉴욕 장 전 거래에서 회사 주가는 미끄러졌다.

뉴욕 시간 오전 9시 43분 기준 PDD의 미국 예탁증서는 26% 하락했다. 2022년 10월 24일 이후 장중 최대 손실이다.

회사는 전자상거래 사업 테무에 큰돈을 썼다. 세계적 입지를 다지고 중국의 병든 경제에서 벗어나려는 목적이었다. 하지만 경영진은 경쟁이 치열해지면서 해외 사업부의 실적에 대해 입을 다물고 있다. 월요일 천은 PDD가 판매자 지원에 더 투자해야 한다고 말했다. 경쟁사들이 판매자들을 빼가려 애쓰는 시기다.

천은 실적 발표 후 브리핑에서 분석가들에게 이렇게 말했다. "우리 업계에서 경쟁은 계속될 것이고 더 치열해질 것이다. 높은 매출 성장은 지속 가능하지 않고, 수익성 하락 추세는 피할 수 없다."

 

 

 

중국 소유의 이 전자상거래 플랫폼은 6월 분기 매출이 971억 위안(136억 달러)이라고 보고했다. 1000억 위안이라는 평균 예상치에 미치지 못했다. 순이익은 320억 위안으로, 예상된 275억 위안을 웃돌았다.

중국에서 PDD는 최근 몇 년간 알리바바와 JD.com 같은 전통적 소매업체들을 상대로 저가 전략으로 입지를 넓혔다. 한편으로는 콰이셔우 테크놀로지 같은 신생 기업들을 막아내기 위해 공격적인 프로모션 캠페인을 펼쳤다. 블룸버그 억만장자 지수에 따르면 지난주 기준 창업자 콜린 황은 493억 달러의 재산으로 중국 최고 부자였다.

그러나 PDD는 7월 수백 명의 상인들이 중국 남부 사무실 앞에서 집회를 벌이며 반발에 부딪혔다. 이들은 테무의 모기업이 점점 더 부과하는 불공정한 벌금에 항의했다.

상하이 소재 86리서치의 분석가 왕샤오옌은 이렇게 말했다. "앞으로 PDD는 중국에서 치열한 경쟁에 직면할 것이다. 상인들도 힘든 시기를 겪고 있다. PDD는 중국에 더 많이 투자할 가능성이 크다. 이는 중국 시장에서 그룹의 하락세를 보게 될 것임을 의미한다."

테무 또한 급격한 성장 이후 규제 감시가 강화되고 있다. 블룸버그 뉴스에 따르면 유럽연합은 온라인으로 구매한 저가 상품에 대한 수입세 허점을 막는 제안을 준비 중이다. 이는 주로 테무를 포함한 중국 소매업체들을 겨냥한 조치다.

그럼에도 PDD의 글로벌 확장 전략은 어느 정도 성과를 내기 시작했다. 테무는 2022년 화려한 데뷔 이후 미국에서 가장 많이 다운로드된 앱 중 하나가 됐다. 이후 중국의 또 다른 온라인 쇼핑 거인인 샤인에 도전장을 내밀었고, 특정 부문에서는 아마존과도 경쟁하고 있다.